新年必看！3C数码家电行业B站营销案例精选 丨2020 年度盘点①
2020年，众多品牌在B站“买房”，打造阵地。 仔细盘点，不难发现，从电商网服、3C，到美妆、食品饮料、大快消，再到汽车、游戏等各个行业的众多品牌，正在通过品牌营销、内容营销、效果营销、企业号运营的组合拳，在B站全面出击。 许多优秀品牌与B站携手，大胆创新，共创出多元的营销玩法，在年轻消费群体中找到共鸣，建立或者重塑品牌心智，达到与年轻消费者建立信任关系的目标。 岁末年初，我们将从行业角度出发，盘一盘2020年度B站上那些高能营销案例，希望为品牌新一年度的营销合作提供新思路，助力品牌新增长！ 第一篇，我们来看看玩转B站的先行者——3C数码家电行业。
2020年全年，华为借力「B站新品日」整合营销解决方案，引爆 “华为春季新品发布会”“nova 7 系列新品发布会”“MateBook新品上市”“华为Mate40 SERIES新品系列”等多场新机发布。
联动B站站内活动「数码前线追踪」快速吸粉，同时以B站企业号“华为终端”串联起海量UP主内容，持续深度沟通年轻用户，实现品牌好感度和影响力的双重提升。最终沉淀高粘性用户，收获百万+粉丝。
2020年初，一加手机在B站展开新机发布整合营销，通过首次投放联动霸屏广告产品（完整回顾点击直达 (opens new window)）、与UP主老师好我叫何同学共创万行备忘录热门视频，打响新品一加8pro知名度。
此外，还与B站独家开展首个双路视频插帧技术合作，牵手国创IP《百妖谱》《灵笼》等方式，借力B站优质动画IP影响力，最终引爆整个新机上市大事件（完整回顾点击直达 (opens new window)）。
作为 B站2020年跨晚的首席合作品牌，美的在合作上 “巧思三连”。在前期联动B站UP主发布一系列创意海报和视频预热。晚会上请来在B站广受用户欢迎的音乐艺术家侯乐天、配音演员葛平，与小美智能音箱趣味互动，展现美的全屋智能家居的魅力。当“星星眨着眼 月儿画问号”声音一出，满屏“爷青回”“泪目”向童年回忆杀致敬。
2020年夏天，Beats耳机 独家冠名UP主轻综艺真人秀《欢天喜地好哥们》，上海动物园五大UP主在Beats为他们准备的秘密基地—— Beats House享受Beats环绕的生活。
综艺开播一个月评论区即收获高赞用户评论：“亲爱的节目组，我很喜欢欢天喜地好哥们这个组合，希望您能把视频一次性全部放出来，不要不识抬举 （如果你实在不识抬举的话，我可以跪下来求你 ）”。
节目最终收获 1.4亿播放量，181.8万追剧，B站人气男团加持，品牌在年轻用户群众引爆音乐潮流力。
在疫情期间如何调整传统发布会模式、引爆新品发布成为困扰所有3C品牌的共同考验。iQOO手机 联手B站打造iQOO式「超能10小时直播系列」新机发布大事件，基于B站用户喜好和品牌诉求，策划上以内容包围产品，输出新机核心卖点，将发布会与B站直播内容强强结合，并形成可持续化的品牌合作模式。
第一季“快把电给我满上”直播人气峰值623万，第二季“就要刷新你的视界观”直播人气峰值709万。从第一季的创新模式打造，到第二季的营销IP延展，执行效果不断提升，并孵化了大量用户创作的品牌内容，让iQOO新品上市的传播声量持续在B站发酵，助力新品上市传播。
2020年，vivo在B站的品牌营销非常多元，年初疫情宅家期间，vivoZ6就联动天猫青年实验室发起开展“Z6超能舞姬不断电·宅舞云接力”大赛，UP主矮乐多Aliga和UP主泡芙喵-PuFF化身宅舞欢乐官，手机与宅舞的破次元联动成功获得不断电应援。
此外，vivo也多次携手众多B站UP主，以兴趣共创，将产品卖点以趣味内容渗透影像、数码等圈层，收获好评不断。 B站百大UP主影视飓风就曾经用vivo X 50 PRO“0”成本仿拍了奥斯卡大片《荒野猎人》，内容之精彩让弹幕总时不时总跳出“看了这个镜头，忽然很想了解一下这款手机”。
戴森也是B站UP主营销中的“王者”级玩家。在今年#放肆吸宠#为主题的UP主营销活动中，戴森就采用金字塔型的投放策略，联合UP主将养宠人群生活痛点融入视频，并将内容整合为专题持续发酵，在B站收获超1700w播放、20w+互动。
UP主奶糕成精档案社的精彩作品《控 梦 大 师》，就巧妙采用萌宠奶糕视角，演绎奇妙萌宠小剧场，趣味化诠释戴森吸尘器的“吸”引力。
从自家老板以“灵魂歌姬”在B站出道，小米就成了经营B站企业号的先行者，雷军也在小米十周年之际进驻B站，通过联动话题运营，以超快速度成为破百万粉的UP主。
官方企业号与老板日常互动经爆款频出，甚至顺势推出野生官方号小米情报官，笔耕不辍黑自家老板，视频播放量日常破万，堪称企业号阵地矩阵建设的“标杆”。
此外，还充分结合产品特色、品牌活动和B站的用户内容偏好，开辟「荣耀机情局 」「耀出头Vlog」等硬核视频栏目，持续释放品牌信息，打造品牌好感度。
2020年初，OPPO联动B站小电视玩转新机发布会，“小电视变身福尔摩斯《处处找》UP主花式搞机”牵手多领域UP主共创内容，为OPPO Find X2系列发布成功造势。
品牌在B站的企业号运营也非常有代表性，运营方法论可以用“以花式沟通加速融入年轻用户群”概括。「obbo的奇冒 女少 险」专栏，就经常以电竞、动漫等角度为切入点创作趣味视频，和这个专栏的名称一样脑洞大开，非常B站。
从本次盘点中不难发现，B站已经成为3C数码家电行业众多品牌发布新品、与用户进行长期品牌沟通的重要平台，更多精彩案例盘点，欢迎关注【哔哩哔哩商业动态】微信公众号。