“B站买房” 曾是高度活跃在B站的年轻用户们玩的梗，如今逐渐长大的他们正在现实生活里成家立业。

B站走到第13年，月活已超3亿。假设一位用户在B站成立那年是18岁，今年他已经31岁了。这并不在少数，2009年注册B站的用户，至今仍有65%在B站活跃.

当B站年轻人，成为家里的“当家人”，他们怎么看待家中“四大件”？哪些内容成为他们的购前参考？品牌可以怎样在B站把握住家电消费新力量？

这份《B站家电行业通案：与成家中的Z世代更来电》或许能给你答案。

划重点：

1、B站年轻人正在成为“当家人”。3.06亿月活用户中，开始租房的00/95后、走向成家的90/80后都面临着大小家电的购置需求，驱动站内“家电”内容指数同比增长近150%。

2、他们在B站观看内容，也在B站接触品牌。过去3个月B站家电广告有效触达6600万人。转化人群画像为：25-30岁以上，主要集中于二线城市，消费力高于站均水平3倍+的青年消费者。

3、对于低频高消费的家电产品，年轻人相信“质价比”为王、乐于做购前研究。更有料、真实、多维的B站视频成为重要购前参考，洗衣机、吹飞机、洗碗机等成为热搜品类。

4、针对年轻人的三大家电购前决策场景：刚需决策、情境触动、情感共鸣，B站推出对应的内容资源和营销产品，并以真实的大小家电品牌案例展现营销机遇与方法论。

以下为完整内容：

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