在巴菲特著名的98年弗罗里达大学演讲中，他以他最爱的可口可乐和喜诗糖果为例，提出了一个观点：share of mind 比share of market更重要。

品牌资产的价值不言而喻。品牌的构建经营，也需要找到对目标用户心智影响更深入的平台，持续打造品牌内容资产。

在年轻人扎堆的B站，数不清的优质视频吸引近3亿活跃用户在社区收看、创造、分享。

召集令，正是根植于B站社区生态的互动营销产品。

以品牌话题为核心阵地，优质内容为主要触发点。召集令可以聚合社区用户，放大内容价值，帮助品牌更好地与Z世代用户沟通，一站式完成在社区的口碑建设与内容资产沉淀。

01·召集令新升级四大优势助力更好传播

1、投前洞察

对于召集令，一个好话题是成功的一半。依据站内内容趋势、品牌用户及品类高潜人群画像及其内容兴趣偏好，B站平台数据将为品牌提供更多洞察及话题建议。

2、内容指引

优质内容，是品牌话题在社区重要的传播触发点。

一直以来，UP主都是B站内容生态与平台发展的根基，多元的内容风格与创作方向，为品牌表达留下了广阔的空间。从UP主选择到内容投放策略，B站官方将提供更多优质、高潜的“宝藏UP主”推荐，并提供更专业的内容指引。

3、互动引爆

召集令如何充分调动社区互动参与？全新召集令升级了更多创新曝光资源，和社区互动能力，可吸纳更多玩法可能。

推荐入口侧，包括手机OTT双端联动的裸眼3D大视窗等创新霸屏产品；首页信息流、竖屏视频流等内容推广能力，保障对目标人群的高效触达。

召集令阵地内，包括：扭蛋机、许愿墙、观点PK、测试分享、一键关注、样品申领、特型弹幕等互动功能进一步激发留存与互动。

4、投后反馈

项目完成后，平台运营将提供涵盖活动效果、人群效果、品牌效果等方面的洞察反馈与后续深耕建议，助力品牌营销提效。

02·多样运营链路，匹配不同营销场景

面对品牌营销的不同场景与诉求，全新召集令可运用多样的运营链路，灵活配比曝光与内容两侧的相关预算，达成品牌营销目标。

品牌虚拟形象出道

链路1：UP主内容种草——起飞测试高契合内容——精准用户覆盖

京东时尚居家业务全新升级为“京东新百货”，京东新百货推出的虚拟偶像 “小J” 也在B站正式出道。

依托#万物皆可拟人#召集令阵地，“小J”从悬念预热、局部揭露、到正式上线，三阶段逐步揭开面纱。偶像登场后，更有舞蹈、变装、配音、手绘、COS……等五大领域的UP主们参与二创，全方位诠释虚拟偶像的无限可能。阵地内同步营业的 “特务J情报局” 解锁话题互动、小J表情包等各类物料。“小J帮您选中意好物”，实现声量及辨识度的双跃升。

品牌社区造势

链路2：UP主内容种草——激发UGC内容互动——硬广配合触达回捞——人群+内容资产沉淀

新的魔性之源出现，只因#这抖手舞味儿太浓了#！这个暑假，奇多在B站发起召集令，仅一周页面浏览即破千万，抖手舞官方版视频播放近500万，弹幕直呼“每天一遍”“满脑子抖抖抖”。

职场、相亲、宿舍、剧场、健身……包括“杜海皇”、“Thurman猫一杯”、“失宠男团”等UP主们舞王集结，还将抖手舞抖进了生活，被弹幕盛赞为“甲方眼前一黑”的魔性舞技吸引超千万播放。话题阵地内，抖手舞模仿、试吃产品申领、互动抽奖等组件吸引更多用户参与品牌互动。一口浓郁超有料、跳抖手舞抖都都不掉的奇多，在全站魔性刷脸。

可以看到，通过投前洞察、内容投放、心智占领、持续滋养，全新召集令可以帮助品牌广告主以多样的运营链路放大内容价值、聚合社区用户，并以一个又一个的召集令为阵地，持续打造品牌内容资产。

当前，全新召集令推出了两类合作方式以满足品牌的不同需求，包括助力品宣爆发的“召集令 · 燃爆日”，以及侧重社区深度种草的“召集令LITE · 创想节”.如需更多信息，欢迎关注“哔哩哔哩商业动态”微信公众号，查看2022召集令营销通案。