一开年，B站又有新神曲。

最近，腾格尔在B站发布了他的最新翻唱，单曲改编自风靡全球的麦当劳经典广告曲《i'mlovin'it我就喜欢》，截至发稿在站内已超过 1166万播放量，最高冲上全站榜单TOP2。

被这首单曲辣到上头的年轻人们迅速占领了弹幕池和评论区，用四条弹幕来概括的话，就是：

不少用户主动@麦当劳官方，“我喜欢这个，多来点！”。

也有员工现身评论区，安利起新单曲的门店互动活动。

当然，已经有用户到门店高唱“辣辣辣辣辣”了，这支社死视频在B站获得了超7万播放。

还有音乐区、鬼畜区、美食区、音乐区等UP主出动整活，开启高能二创。

可以看到，从观看、互动、消费乃至用户二创，麦当劳在B站以一条优质内容为锚点，与社区用户建立起广而深的连接与互动。较投放前，麦当劳品牌声量增长2497%，麦当劳的B站品牌指数也跃升至行业第一。

在一切的起点，一条优质内容如何成为爆款内容？

流量工具正是撬动品牌传播的杠杆。

在越来越多的广告表现形式以视频来展现的当下，B站「大视窗+商业起飞」这对商业产品组合，也成为品牌在B站行之有效的出线密码。

01·「大视窗」「商业起飞」是什么？怎样撬动传播效果？

「大视窗」是用户在打开B站的首屏页面中，以宽屏形态出现的第一条内容，是强曝光的广告产品。

在宽屏展示占据吸睛位置的同时，「大视窗」还支持信息流内自动播放，体验更沉浸，尤其适用于视频内容的推广。

而「商业起飞」则是B站内原生内容推广加热工具。

通过“商业起飞”，品牌能够快速且高效地将内容曝光给相关的兴趣用户，扩大传播效果，实现品牌营销目的。

可以看到，「大视窗」的首页黄金点位配合「商业起飞」的人群推广加热，可以成为优质内容，特别是优质视频内容的「传播放大器」。

「大视窗」+「商业起飞」可以帮助品牌在短时间内打造高人气稿件。且B站作为年轻人高度集聚的内容社区，有先天的外溢效应加持，运用这对商业产品组合，能为品牌的全网事件营销、节点营销创造“引爆点”。

以此次单曲为例，作为麦当劳中国“明星热爱之选”项目的第一弹，麦当劳选定B站，并运用「大视窗」+「商业起飞」这对产品组合，为首发登场的腾格尔《i'mlovin'it我就喜欢》改编作品加热，并取得了远超预期的传播效果。

「大视窗」+「商业起飞」的产品组合以强曝光撬动高播放，达成千万播放成就；并连续4天登上热门榜，最高冲上全站榜单第二位。

这不仅远超麦当劳历史各个合作视频，也打破了B站明星稿件播放记录，视频播粉比（即播放量/粉丝量，通常用以衡量稿件的出圈情况）达到1107%，成就现象级出圈事件。

同时，在人群包定向的加持下，更多对此类内容感兴趣的用户能看见这支视频，拉动视频点赞率相较通投提升超12%，为品牌赢得更好的用户口碑与互动，并持续拉动核心用户二创热情，带来传播复利。

02·「大视窗+商业起飞」，更多案例分享

不止于麦当劳，「大视窗+商业起飞」的产品组合对于希望拓宽优质商单影响力 ，或打爆品牌号优质内容的品牌而言同样有极佳的加持效果。

在vivo S12系列新品上市之际，vivo联合美食区UP主“食贫道”为眼底有黄斑病变的奶奶用手机拍摄下一场特别的寻根之旅。短片播放量近500万，连续2天登陆热门榜，许多用户在评论区留下数百字的长评。

2021双12购物节期间，乐事携手知识区UP主“小约翰可汗”以二战期间传奇特工的解压方式，巧妙切入乐事大波浪薯片「解压相伴」的卖点，稿件播放量434万，连续五天登上热门。

2020年起淘宝就在B站发起丑东西颁奖盛典，打造出全网热议的内容IP。在「大视窗+商业起飞」产品助推下，第二届盛典播放量超464万，稿件冲上全站榜单第三，收录入144期每周必看。

今年OPPO Find X5系列发布前，品牌联动姜文拍摄TVC，强化自研芯片带来的影像力提升。运用「大视窗+商业起飞」助推预热，视频播放量超340万并登热门榜，播放及互动量远超其他平台，为2月24日的全球发布会直播打下良好基础。

当下，广告视频化趋势凸显。B站作为年轻人聚集的视频内容平台天然适合品牌视频引爆，包括「大视窗+商业起飞」等更多商业产品组合形式，也将为品牌方提供更多助力。