“您有新的警情，请查收。”

熟悉的播报又响起，这个位于长沙解放西商圈热闹的接警大厅，可能是B站网友最想「进去」看看的派出所地标。

今年年初，大家翘首以盼的纪录片《守护解放西》第三季在B站回归。

这档被称为开年必追的警务纪实节目，收获了2.2亿播放，并带动全系列节目播放均破亿。超185万弹幕，和8.7分的豆瓣评分，赢得又一次口碑认可。

作为节目的独家冠名商，一贯以安全为鲜明标识的北欧豪华汽车品牌沃尔沃，也加入了这场梦幻联动。守护安全、守护生命、守护自由，在沃尔沃看来节目的精神内核与品牌有同样的追求。

合作期间，沃尔沃汽车B站搜索量、互动量、品牌指数增幅都获得大幅提升。首次尝试B站商业合作的沃尔沃，也收获了站内年轻人的积极回声。

沃尔沃汽车是怎样在B站掘金宝藏内容题材，又是如何创新演绎品牌价值的？

01·无缝融入节目内核，串联品牌社会价值

作为B站超人气的警务纪实类观察真人秀，《守护解放西》是目前市场上非常少有的、成功的社会题材节目。

节目将镜头聚焦在长沙地标解放西商圈的坡子街派出所，以小切口真实还原了大都市核心商圈基层警察的工作日常。

一个个荒诞离奇背后却“人间真实”的高能案件，让节目成为火遍全网的宝藏IP。

在解放西光怪陆离的繁华下，有迷恋小鲜肉却反咬对方是“痴汉”的黄发阿姨，9岁男孩从谎称被家暴到偷拿玩具二进派出所的鸡飞狗跳……

表面的离奇之外，镜头也跟随着民警的调查揭开了另一面。黄发阿姨是夫离父散、患心理疾病的二孩单亲母亲；9岁男孩的离经叛道里，有父母忙于生计带来的抚养失职。还有更多付出代价的人，缺乏基本的法律意识。

沃尔沃汽车深度融入节目话题，与解放西节目组一起携手B站法学教授UP主罗翔老师共同为观众带来「普法小课堂」。

真实案例和普法课堂互为补充，帮助观众从单一案件里走出来，看见更多真实场景下的法律科普与社会思考。希望大家「多看看别人走的路，人生才不会走歪路」。

而沃尔沃汽车作为这一季的独家冠名商，所倡导的「保护安全，更守护自由」也借助节目得到了有效传达。

节目内容与品牌精神深度匹配。《守护解放西3》的社会意义、罗翔老师的专业性、沃尔沃的品牌价值得到有机统一，也让沃尔沃汽车的安全理念更深入人心。

在B站的内容生态中，品牌不仅能与用户玩在一起，共创引领潮流的内容，同样可以表达更深层次的价值输出，释放品牌精神。

02·社区生态联动，激发更深好感

从B站生态中生长出来的《守护解放西》，全新一季也在社区内激发起广泛的内容涟漪。解放西二创总播放近4016万，相关视频稿件超2040个。

包括律师大牛也是UP主的“法山叔”、“史欣悦”律师带来专业视角的reaction；警察出身的UP主“大漠叔叔”、医学博士“兔八咯”发表更深入的科普；还有许多影视区UP主包括外国UP主们也加入了豪华观影团。

沃尔沃汽车也为观众带来了特别番外。

节目过半时，导演组开上沃尔沃S60接送罗翔老师实地探访长沙知名打卡地解放西坡子街派出所，深度体验派出所日常，带给观众严肃小课堂外的惊喜内容。这条VLOG在B站获得了超过550万播放量，弹幕超3.9万条，最高登顶全站排行榜第一。

还有节目里中，创意展现沃尔沃S60核心产品力“百公里加速4.7s”和“城市智能安全系统”的中插短片，在当期节目互动最高峰的“封教练与警官斗智斗勇”的案件高光时段里丝滑接入。情节与案件内核无缝衔接，品牌核心产品力也顺势印刻进观众心中。

一系列整活儿引发了奇妙的化学反应，弹幕及评论区的讨论更为热烈，不少用户打通了对沃尔沃品牌的联想与认同，自发玩梗留言。

写在最后

对于汽车品牌来说，赢得新一代消费者的瞩目是行业共同的课题。

沃尔沃汽车与B站的联动，提供了开拓年轻市场一种新的营销解法。无论是IP内容共创、代言联动，或进一步表达品牌价值，拥有独特内容生态的B站能提供更多元的营销方式，并找到最合适的表达和最准确的表达对象。

沃尔沃品牌一直广受律师、教授、医生等知识群体的青睐，B站上的年轻用户正是品牌未来的种子用户。随着越来越多节目与UP主从B站破圈，走向大众，品牌在B站所对话的也远不止于站内本身。

可以预见的是，品牌能在B站挖掘出更多的营销可能。