互联网的潮流前线，永远都有新发现。

1.0时代，看电子邮件；2.0，看朋友圈营业，web3.0看什么？ 如果不知道周董都在玩儿的NFT头像，基本可以判定属于赛博山顶洞人。

在？看看我的猴！

9月中旬，芬达在B站铸造的2004枚 “干杯！芬达” 系列数字藏品正式向用户空投。芬达官方领衔，大家纷纷换上了自己的数字藏品头像。

有人录制开箱，发现开出了自己的生日编号。

也有人连玩20天芬达AR小游戏，终于中签后怒发视频纪念。

当然，开出稀有猴子款的欧皇们得到了众多羡慕的目光。

甚至在某二手海鲜市场，“芬达猴” 也成为了热度在线的搜索关键词。

数字藏品空投当天，芬达在B站的搜索指数再次突破峰值，为今年夏天芬达的夏日限定新品——“猴面包果与酸角味”的上新计划划上圆满的句号。

从内容阵地建设、数字藏品发行、并最终引流至AR游戏，完成小程序留资转化，在年轻文化经营上一直保持敏锐洞察力和创新力的芬达，也在这个夏天将猴面包果味带火出道。

#01 芬达变“粉”达，新品出道占据热度C位

在食饮行业必争的暑期节点，芬达夏日限定新品——“猴面包果与酸角味”全新上市。

长在沙漠树上的猴面包果和酸角，碰撞出了新奇的盲盒口味汽水。

至于这瓶“粉”达到底是什么味儿？芬达携手今夏B站重磅官方活动 “夏日奇遇记” ，为新品出道快速聚拢人气。

来自B站美食区、生活区的UP主们第一时间参与活动体验新品，多支视频登上全站排行榜。

UP主“小傲想睡觉”带来夏日饮品特调，冰镇水泥、草地飘雪、粉色海洋，名字一听就是观看体验拉满

美食区UP主“大祥哥来了”则买来了荒野求生的贝爷也吃过的猴面包果，带来频道一贯的猴面包果“三吃”，确实长见识了。

还有UP主“摸鱼事务所”，甚至从粉红芬达拍了一出夏日鬼故事。某种意义上，确实拍出了猴面包果与酸角味芬达给这个异常高温的夏日带来的凉感。

芬达新品的奇妙口味甚至吸引到许多蓝V现身评论区。

而争相描述 “猴面包果和酸角味到底是啥味儿” 的弹幕与评论，完全可以著作一部 “粉达文学” 。

新品的魔性洗脑力，还让用户在其他站内视频中幻视到猴面包果。

作为中国年轻世代高度聚集的视频社区，数千个品类和兴趣圈层，引领着流行文化的风潮。此次官方活动阵地内，品牌话题#夏日搞怪日常#获超1.3亿浏览，14.4万讨论，话题下视频播放量超9400万。

更有包括开屏、首页大视窗、频道首焦等站内黄金点位资源加持，更进一步为新品出道打开声量局面。

#02 从数字藏品，到AR游戏，多一点互动把年轻人拉入品牌阵地

无论是 “粉达猴”KV 的视觉锤刷屏、或UP主优质内容的种草演绎。

聚拢人气、引爆流行之后，怎样用 “多一点的互动” 抓住更感兴趣的TA，甚至更进一步向品牌自有小程序引流，打通终端链路？

由数字藏品 + 积分任务，丝滑引流至备受年轻人喜爱的小程序AR游戏，芬达在B站将技术带来的新潮流落到了实处。

相较于作为商品流通，在品牌营销的语境中，数字藏品成为了用户参与品牌的载体和方式，并深度参与到品牌运营当中。

特别是在B站这样用户粘性极高的视频社区，除数字藏品本身的稀缺性叠加品牌价值，当用户使用品牌数字藏品头像，也意味着品牌资产伴随用户轨迹，在社区中长线流转。

此次，芬达就与哔哩哔哩数字藏品联合铸造了芬达国内首个数字藏品系列——“干杯！芬达”。共2004枚数字藏品，以猴面包果与酸角味夏日限定及经典口味芬达为灵感生成。

同时活动阵地中，B站也首次打造了积分任务系统。参与积分排行、游玩芬达AR游戏，即可赢取限量数字藏品，调动起众多用户的参与热情。独一无二的非同质化代币、醒目可玩的评论区双击动效、头像钻石标记等，激励用户主动参与品牌话题投稿、分享夏日体验，活动积分合计超千万。

包括数字藏品、积分任务、UP主视频、以及站内硬广资源等，均激励用户参与品牌官方小程序的AR游戏互动，AR游戏完成次数达到百万级。

用户愉快游玩的过程中，品牌自有的 “可口可乐吧” 小程序也收获了精准的兴趣用户注册与留资信息，新品优惠券也成为游戏奖励之一高效派发完成。

项目周期内，猴面包果与酸角味的夏日新品声量也带动品牌声量攀升。如用户主动搜索行为随内容阵地内UP主视频发布迎来多次波峰，并在数字藏品空投当天达到峰值。

同时，对于under24岁的品牌目标用户，较项目触达的全量用户占比74%，精准俘获目标TA的目光与互动。

以内容阵地创造流行风潮，用数字藏品激发深入交互，并最终引入低参与门槛、强趣味性的AR游戏达成小程序的留资与券码发放。

秉持DO FUN理念的芬达，从“脑洞节”、到BDF舞蹈嘉年华合作以来，在B站的玩法也越来越娴熟。

新技术赋予了新潮流，也正在为品牌营销带来新的机遇。